Publicida en Waze Local, anuncia tu restaurante

Tu restaurante puede anunciarse a los automovilistas cercanos.

La aplicación de navegación de Waze ahora abre su agencia de publicidad a pequeñas cuentas con Waze Local. La oportunidad para los restauradores de estimular el consumo móvil.

Probada en versión beta desde 2016, la casa de ventas de publicidad de la aplicación de navegación Waze, llamada Waze Local, está ahora abierta a pequeñas estructuras independientes. Un restaurante, un hotel boutique o un bar puede ahora anunciarse a los automovilistas usando Waze, que fue comprado por Google en 2013, cuando están en su zona de influencia. Esto forma parte de un período marcado por el desarrollo del turismo itinerante en el que los mapas y el GPS desempeñan un papel importante en la elección de establecimientos como restaurantes y hoteles.

En efecto, según su posición y sus necesidades, y por lo tanto según el contexto en el que se encuentre, el viajero elegirá un producto o un servicio.

El servicio de la red de publicidad de Waze Local ya estaba disponible para las grandes cuentas. McDonald’s podría así posicionar sus restaurantes en la herramienta de navegación a través de pines geolocalizados con el logo de la marca. Estos signos virtuales aparecieron así en el smartphone del usuario a lo largo de todo su itinerario. La idea era animar a los conductores a hacer un rápido desvío en su viaje para comprar un café en el establecimiento más cercano, por ejemplo.

La idea era animar a los conductores a hacer un desvío rápido en su viaje para comprar un café, por ejemplo, en el establecimiento más cercano, lo que favorecería el consumo en tiempo real de los habitantes de la ciudad, pero también de los turistas en movimiento.

Incluso si el cartel no conduce a un consumo inmediato por parte del automovilista, puede sin embargo tener un impacto posterior. Al ver un restaurante o un hotel boutique en su ruta, el usuario de Waze podrá anotar la dirección y volver a ella más tarde. Al igual que en Google Maps, el usuario puede hacer clic en el banner para acceder a más información sobre el establecimiento (fotos, reseñas, tarifas, etc.).

El otro formato publicitario propuesto por Waze, disponible sólo con la suscripción premium, es un banner digital que aparece en la parte superior de la pantalla de navegación cuando el conductor está parado, lo que garantiza una mejor visibilidad del anuncio (y más seguridad para el conductor).

Con Waze Local, la aplicación de navegación ahora extiende sus ofertas de publicidad a las tiendas locales. Esto estimulará la actividad económica local, atrayendo a los turistas que tienen cierto apetito por los establecimientos locales y auténticos. En cuanto a estos últimos, pueden acceder en tiempo real al rendimiento de su campaña publicitaria en la aplicación.

Durante la fase de prueba, Waze Local afirma haber visto un aumento del 20% en el número de automovilistas que acudieron a un establecimiento promovido por la solicitud. En 3 meses, Kung Fu Tea, una cadena de tiendas de té que estuvo entre los primeros anunciantes en usar Waze Local, vio a 5.500 conductores usando el cabezal de aplicación en 16 de sus establecimientos.